天下玩乐令“博”出位

“我们之前从未参加过类似的音乐活动,所以,当得知我们被选为诺基亚‘天下玩乐令’的音乐人时,我们感到非常兴奋,”羽泉组合表示:“希望通过‘天下玩乐令’活动,掀起华语乐坛的一场革命,使音乐融入我们的生活,更是表达一种音乐态度。”
4月8日,四辆诺基亚天下玩乐巡演车于中国东、南、西、北四个方位的四座城市出发,每辆巡演车都将搭乘一组音乐人,途经北京、广州等20个城市,踏着音乐的足迹,在中国版图上划出一个绚丽的“X”,代表诺基亚专为年轻人打造的X系列,倍受国内年轻音乐爱好者期待的诺基亚“天下玩乐令”正式启程。
随之一同出发的还有新浪微博。羽泉、张震岳、热狗、苏打绿、萧敬腾及方大同等参加“天下玩乐令”的六组音乐人都开通了自己的微博,他们将带着微博跟随巡演车,与沿途的音乐爱好者一起互动。诺基亚大中国区营销及活动市场总监杨伟东表示:“包括网友,包括艺人,包括诺基亚本身,都会通过微博一天很多次地报道天下玩乐令的活动。”
偶像和Fans的互动
诺基亚“天下玩乐令”的玩乐巡演车最终会师于“X”交叉点——西安,并以此作为活动终点。在这里,一场为期两天的炫酷音乐节将隆重上演,音乐人们将以自己的旅途感触转化为音乐,通过网络引爆新一轮炫酷音乐。
巡演车杀到每个城市,在年轻人中都掀起了一股“玩乐”风尚。作为其中一大亮点,新浪微博对该活动进行了全程现场直“博”,也引领着年轻人的时尚网络生活。
在“天下玩乐令”的活动微博中,不少热情的粉丝自发为参加活动的音乐人们支招,提供了很多“玩乐享法”,其中不乏创意之作,参加活动的音乐人们对此除了表示感谢以外,也不排除会选择其中优秀的创意。与此同时,微博的用户既是传播者又是受众,由此交织成庞大的、开放式的信息网络系统,用户可随时将感兴趣的内容转发给用户自己的粉丝,再经由粉丝转发给粉丝的粉丝,而这样的发散方式正是被冠以“病毒”一词的原因。
网民还可以通过视频、微博及博客等方式,记录沿途的活动花絮和进程,为音乐创作注入了新鲜血液。网络的使用,特别是微博的使用,让此次活动显得更加互动与时尚。
此外,在活动微博中,Fans们不仅可以看到活动的现场视频,还可以看到音乐人的创作历程,甚至可以通过微博的音频、视频等功能将音乐创作作品上传到活动微博,通过微博的直播达到很好的互动效果。
微博被称为“140字的淘金游戏”,在新浪微博的网站上,许多演艺界、商界、艺术界、媒体圈的知名人士不停歇地“自言自语”,潘石屹更是以平均几分钟一条的更新速度排在微博人气榜的前列。迷人的“围脖”,难以割舍的“140字的淘金游戏”,眼下成为最热门的一个玩意儿。
“围脖”营销术
互联网日益个人化、扁平化、去中心化,媒体不再是单向传播信息的工具,以Twitter为代表的微型博客便是最好的例证。2009年最火热的产品应该就是以Twitter为代表的微博,国内相对来说比较有影响力的产品是新浪微博。
“微博和企业的合作是市场发展到一定程度之后的必然选择。微博提供商可以利用企业的优惠信息、模拟体验等活动为其带来用户黏性的提升。”易观国际高级分析师李智说。
在此次活动中,主办方希望构建一种基于顺畅互联网音乐的沟通方式,为普通人提供一个互动平台,收集并碰撞民间特有的音乐元素,扎根于中国文化的全新音乐创作方式。这与微博的网络语言是相通的,通畅的沟通,互动的平台,收集并碰撞,扎根于网络。如果说诺基亚此次活动将引领一轮新的网络音乐时尚,而新浪微博则是一轮新的网络时尚。
作为时尚网络生活的一部分,微博在近期越来越火,不仅因为它的实时了解功能,而且它是个很炫、很酷、很IN的工具,作为Web2.0的先锋,微博不仅可以让你实时了解时尚信息,甚至能让你通过碰撞引爆一个新的音乐潮流。
从传播通路来讲,微博改变了企业的营销方式,以及与客户的沟通方式。微博通过即时性、公开性和可搜索性使它成为世界上最能达到交流效果的媒介工具,通过这个媒介,企业与顾客和潜在顾客之间的沟通将变得非常容易。

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