Groupon被唱衰 正迎来MySpace时刻”? “

8月30日,据国外媒体报道,正在准备IPO的Groupon近来却因为流量下降、盈利问题等备受质疑和市场考验。这是否正说明Groupon正迎来“MySpace时刻”?以下为报道全文:

“MySpace时刻”迟早会像crowdsourcing(众包)、bromance(兄弟情谊)和cougars(将年轻男子作为猎物的中老年女人)一样被收入《韦氏大学词典》(Merriam-Webster’s Collegiate Dictionary)。事实证明,曾经看似不可战胜的品牌会让人费解地逐渐失去人心,何妨给这一现象起个名字,这样我们就可以说,谁知道呢,Groupon可能正迎来它的“MySpace时刻”。

不无可能。

或多或少,Groupon总存在着一点问题:在其第一次向美国证券交易委员会(SEC)申报的文件档案中,Groupon对调整后综合运营利润的计算引起了SEC的不悦以及不少会计从业者的嘲笑。它忽略了营销成本,从而夸大了公司的价值。Groupon随后修改了这一报告。

它的报告显示第二季度为净亏损(尽管其中很大一部分与雇佣一千多名员工有关)。

市场调研公司Experian Hitwise报告,今夏Groupon访问量大幅下降,上周的网站流量相较于今年6月份第二周的峰值下降了将近50%。

而与此同时,社交网站Living Social的访问量则增长了27%。

当然这只是两个数据点,而且它们忽略了Groupon确实拥有庞大的资产:它的电子邮件名录——Groupon首席执行官安德鲁·梅森(Andrew Mason)最近在一份给员工的内部备忘录中指出了这一点(鉴于公司目前正处于静止期,这也是Groupon唯一进行自我辩护的方式)——以及市场领先优势和品牌知名度。

它也正以“Groupon Now”服务推动实时手机团购业务。

但别的网站也会时不时地遭遇流量下降——甚至没法将落后的方案重振旗鼓的情况。还记得谷歌发布Google+以前的那些社交媒体尝试吗?

抑或是eBay摆脱单一拍卖模式的多样化尝试。

“每日一团”模式能否可持续?

其实,eBay在这里是一个不错的参照。十到十五年前,由于其当时极高的受欢迎度,任何商品都实行拍卖制。诚然,这一业务模式仍然有它的市场,但正如eBay对于“一口价”的注重所显示的,最好还是进行多样化,发展其他业务类别。

但愿每日一团模式也是如此。人们日渐怀疑它目前的形式是否得以持续——也就是说,从长远来看,是否有足够的消费者来支撑美国四百多家每日团购网站提供的交易,或者说支撑起这四百多个商家?

Experian Hitwise提供的一个数据显示,在同一时期,“每日团购及聚合”类网站的整体访问量下降了25%,可能对Groupon及其模式来说不是什么好兆头。

同时,它指出在线比价购物网站PriceGrabber于6月份发布了一项“当地团购调查”,数据显示,受访者中有44%表示他们使用或搜索每日团购网站。“然而,有52%的人表示对每天收到大量自吹自擂的团购广告感到不堪重负。”

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